距支付宝小程序8月18日宣布面向开发商公测已过去一个多月。日前，蚂蚁金服集团宣布，该款小程序于上周三起面向用户开放公测。

表面上看，加入小程序只是阿里大版图的一种补充，但是背后的战略意义或许没那么简单。

资料图

布局动机：打造生态闭环

腾讯、阿里两大互联网巨头纷纷涌入前途未卜的小程序市场，目前来看，小程序最重要的价值就是轻应用，帮助用户节省手机存储空间，替代低频类原生APP。但打造生癫痫好不好治愈态闭环才是两巨头赋予小程序的使命。

移动互联网时代的竞争是围绕流量展开的。作为国内互联网世界里的两个流量巨擘，它们围绕小程序讲了一个诱人的故事。企业以小程序的形式提供服务，背靠的是微信和支付宝这两个超级APP。诚然，在互联网新增用户红利期消失的大背景下，流量成了稀缺资源，也成了吸引开发者和合作伙伴的重要工具。

以激战正酣的共享单车为例，腾讯投资的摩拜成为微信小程序的第一批尝鲜者，且从摩拜小程序的数据分析可以看到，微信为摩拜带去了流量，而摩拜也帮助微信抢夺了更多的用户时间。无独有偶，支付宝也开辟了共享单车的扫码入口，其中就包括和阿里有投资关系的ofo，并借助芝麻信用免押金的形式，为ofo导入流量。

出行只是一个局部，巨头们的野心是打造生态闭环，毕竟占领用户时间仍然是互联网最主要的商业模式。值得一提的是，就在支付宝上线小程序的当口，ofo的微信小程序正式上线，且在功能上和自家APP相同，包括定位、接收红包、充值等等。

成败关键：谁能守护用户利益

微信小程序推出已一年有余，除摩拜等少数头部客户，大多数商家并没摆出追捧的姿态。联想到小程序上线之初的媒体反映，如今多少有几分高开低走的意思。

归根结底，小程序是一个To B的东西，这跟To C的产品在逻辑上有本质区别。微信将更多的精力花在了用户体验和场景引入上，而忽略了开发者的利益和用户需求。倘若小程序对微信而言只是可有可无的提升，并不会给商家的核心利益加分，自然没有人愿意为之买单。

支付宝的入局，显然是看到了这一点，而微信搞不定的线下客户，或将成为支付宝小程序弯道超车的契机。微信与支付宝的线下支付战，说白了就是时间与空间的战役，微信最大的优势是用户的使用频率和时长，而支付宝最大的长处则是阿里系强大的服治疗癫痫病去山东哪家医院务商业的能力和体系。

支付宝小程序一经推出，就明确提出在未来不会涉及社交、内容等领域。当中有做社交电商失长沙治疗癫痫病医院排行榜败经验的总结，但更多的是支付宝想把用钱这件事严肃化。而作为背后的依托，芝麻信用的优势就会被无限放大。

终极较量：社交和信用之争

一边是产品为王、拥有海量C端用户关系、时间和内容的腾讯；一边是运营为王、拥有强大B端客户运维经验和金融信用能力的支付宝。两者关于小程序的竞争终将演变成社交与信用的战役。

表面上看，微信拥有更多的C端客户，似乎在这场竞争中占据领先优势，不过微信作为一个社交属性更强的载体，已不再是纯粹的熟人沟通工具，很多人的好友列表中存在大量的弱关系。换言之，人与人之间不再那么真诚、信任、无戒备，太娱乐化的环境下，注定了微信小程序的娱乐性和工具性。

而支付宝小程序则另辟蹊径，依托其强大的信用机制，或会主打用钱的严肃性。设想一个场景：所有支付宝的小程序，都可以自愿公开运营者的信用分，作为吸引客户的依据；任何客户都可以凭借信用分的高低，得到不同档次的增值、差异化服务。

对于酒店、租房、共享业务等需要押金的应用场景，芝麻信用的存在可为商户提供一定的支持和引流，并为用户提供信用支撑证明，减少了押金的场景。

简单来说，支付宝小程序的初衷是成为支付宝商家吸引客源的工具，而这个方向似乎也值得微信去借鉴。

可以预见，支付宝的入局将给甘肃癫痫病公立医院不温不火的小程序带来新话题，也将为开发者提供更多选择，终究不是一件坏事。