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文化复兴势不可挡赋能房企品牌升级1

文化复兴势不可挡 赋能房企品牌升级

时间:2017-12-23 10:13:05 商丘癫痫病医院哪家权威 在中国日益走向世界舞台中心的大背景下,文化复兴势不可挡,品牌也成为中国文化输出的重要诉求点。企业又该如何紧跟时代步伐构建品牌核心竞争力?地产品牌与传统文化有着怎样的空间连接?

12月19日下午,在凤凰网主办、凤凰房产承办的2018年金凤凰全球华人地产峰会上, “复兴时代,焕新品牌”论坛汇集了一众跨界嘉宾,既有房企一把手、营销达人,更有诗人、品牌教授,从多维角度解读文化对品牌的塑造。

大象起舞 文化塑造特色品牌

从“我有一所房子,面朝大海,春暖花开”,再到“人,诗意地栖居在大地上”,中国第三代诗歌代表性诗人赵野表示,过去十几年来看到最多的房地产广告语都与诗歌有关。在他看来,房地产开发者和建设者与诗歌有着越来越多的依托关系无疑是一件好事,毕竟“诗歌是美的,房子也应该是美的。诗歌是有情感的,房子应该是有温度的。”

事实上,伴随中国完成经济初步积累,文化复兴的时机已经到来。在房地产市场多年沉浮洗礼之下,师古而不泥古,在保留传统文化内核中寻求突破,在突破中恰到好处展示和谐与个性,才能让中国人更加诗意地栖居。

另一方面,在房地产市场进入下半场的情况下,品牌房企适应能力更强,未来随着资源进一步向品牌企业聚集,小众游戏大幕开启。

对此,当代置业执行董事、总裁张鹏表示,地产形势已治疗癫痫病我们要知道什么经发生了剧烈的变化,“总体来说,大的越大,强的越强,自营的自营,转型的转型,淘汰的淘汰。”而作为可持续发展的房企,当代对此的思考是,未来房地产企业规模做大是一个出路,特色则是另一个方向。

“见自己、见天地、见众生。见自己:差异化的竞争力;见天地:要对市场、客户有敬畏之心,产品要有纵深,战略要有纵深;见众生:为客户提供好服务。”这就是张鹏的答案。

自我升级 品牌赋能产品内核

一个没有精神力量的民族难以自立自强,一个没有文化支撑的品牌难以持续长久。

在文化赋能地产品牌的同时,品牌也在不断完成自我升级。

近年来,知名房企更名案例不断涌现。从方兴地产更名中国金茂、到京投银泰更名,一时间改名成为了业内的时髦事。其中,除了企业多元化发展之外,提升和重塑品牌形象是房企更名的重要意图之一。

继更名之后,中国金茂还在今年成立十周年之际更新了品牌logo。对此,中国金茂营销管理部总经理李峰表示,这是因为企业的战略调整为城市运营商,看到目前城市中的规划问题,我们在做城市运营商时,选择把规划、战略前置,避免后期出现单一产品规划的问题。

在谈到品牌升级问题时,凤凰网首席策略顾问、北京大学CCM新媒体研究中心研究员、中央民族大学硕士生导师沈虹表示,伴随中国人衣食住行的全方面消费升级,不意味着买更贵的东西,而是人更有自由去选择自己的需求了。对于房地产消费来说,未来可能是多元化结构,品牌认知度高的产品会受到更多人的欢迎。

目前,房企凭借产品技术、运营模式、专业管理能力等品牌资源优势,积极开展资产证券化、品牌管理输佛山治疗癫痫病最好的医院出及合作开发产业链环节的轻资产转型升级。以品牌为核心资源,轻资产化成为品牌企业重要的发展方向,房地产开发迈入专业化、品牌化、标准化的“品质服务”时代,持续扩大企业市场估值与品牌效益。

巨头起舞,房企下半场,将是一场没有天花板的战争。

回顾过往,每一年的金凤凰全球华人地产峰会都走出了特色之路。2017年,延参法师和印能法师带来的“两个和尚锵锵锵”Live版,引爆了第四届金凤凰全球华儿童癫痫专治医院人峰会; 2018年,凤凰房产又别出心裁地邀请了一众文化名人;明年,凤凰房产还将再接再厉,继续为地产行业献上一场视听盛宴,敬请期待!